O Sindicato dos Fazendários do Ceará (Sintaf), lança a campanha institucional “O Coração que Pulsa o Ceará”, que busca mostrar à população o papel vital da tributação e da Administração Fazendária para o funcionamento do Estado.
A ação parte de uma ideia simples e poderosa: assim como o coração leva vida a todo o corpo, a Sefaz faz o Ceará pulsar ao transformar tributos em serviços públicos. Cada merenda escolar, cada ambulância, cada viatura nas ruas e cada obra realizada só são possíveis porque há arrecadação e gestão eficiente dos recursos públicos – responsabilidade dos servidores fazendários.
“O fazendário é o coração da arrecadação. Ele trabalha para que cada centavo recolhido se transforme em cidadania. Nosso objetivo é aproximar a sociedade desse trabalho muitas vezes invisível, mas fundamental”, destaca o diretor de Comunicação, Cidadania e Cultura do Sintaf, Nilson Fernandes.
Assista ao VT:
A campanha se desenvolve em três eixos principais:
Educação e conscientização: conteúdos explicativos em TV, rádio, redes sociais e ações presenciais mostrarão como a arrecadação se converte em benefícios concretos para a população.
Humanização: depoimentos de servidores revelam o lado humano e social da profissão, aproximando o fazendário do cidadão.
Mobilização social: a demanda pela aprovação da Lei Orgânica da Administração Fazendária (LOAF) ganha destaque como instrumento fundamental para modernizar a gestão tributária e valorizar os servidores. Prevista desde 2014 na Constituição Estadual, a LOAF é considerada urgente para assegurar estabilidade, eficiência e justiça fiscal no Ceará.
“A LOAF é uma conquista histórica, com previsão constitucional no estado do Ceará, que vai fortalecer a Secretaria da Fazenda e beneficiar toda a sociedade. Mas ela só terá o tamanho da nossa mobilização. É por isso que queremos envolver não apenas a categoria, mas também a sociedade nessa luta”, afirma Carlos Brasil, diretor de Organização do Sintaf.
Além de peças publicitárias, a iniciativa contará com caravanas fazendárias pelo interior do Estado, encontros com lideranças sociais e políticas, oficinas de educação fiscal e materiais educativos que buscam aproximar a sociedade do tema tributário.
Com forte apelo visual, a campanha utiliza a estética dos bordados cearenses para simbolizar como o tributo costura, ponto a ponto, a vida em comunidade. As peças audiovisuais destacam o trabalho silencioso e essencial dos fazendários, profissionais reconhecidos nacionalmente por sua competência e compromisso com a justiça fiscal.
Ao final, a mensagem é clara: sem arrecadação justa, não há justiça social. E é o fazendário quem garante que o coração do Ceará siga batendo forte em defesa da população.
Veiculação
A campanha “O Coração que Pulsa o Ceará” terá ampla presença na mídia entre 2 de setembro e 1º de outubro de 2025, alcançando a população em múltiplas frentes. O plano de veiculação inclui ações em mídia digital, impressa, rádio e TV, com destaque para portais jornalísticos, blogs e podcasts de grande alcance.
Também haverá forte presença em mídia externa, com painéis de LED, abrigos e inserções diárias, além de spots e chamadas em rádio. A comunicação digital será reforçada por conteúdos especiais em podcasts e vídeos no Instagram, enquanto as emissoras de TV garantirão cobertura consistente em Fortaleza e no interior do Estado.
Com essa estratégia multiplataforma, o Sintaf busca garantir que a mensagem chegue a todos os públicos, consolidando a imagem do fazendário como protagonista da justiça fiscal e mobilizando a sociedade em torno da importância da Lei Orgânica da Administração Fazendária (LOAF).
